Why？品牌無法一次到位？成功的品牌形象，需要不斷更新保「鮮」！

很多人以為品牌塑造只要做一次就可以成為永恆的品牌 。這簡直是最偏差的謬思！試想，你的產品可以永遠不變，還依然獲得消費者青睞？即使你的產品像可口可樂這樣永遠不變，但消費者會永遠不變？所以，醒醒吧！品牌塑造要與時俱進，持續與當代的文化同步，才能牢牢抓住消費者的目光與心。

蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）說：「人們不知道他們想要什麼，直到你給他們。」成功的品牌不會停滯滿足現狀，他們願意傾聽、學習、然後行動。就像蘋果公司、Google、可口可樂、樂高等，都是著眼於未來，經由不斷創新、改造，保持品牌的鮮度，維持其領導地位。

很多人以為品牌塑造只要做一次就可以成為永恆的品牌 。這簡直是最偏差的謬思！試想，你的產品可以永遠不變，還依然獲得消費者青睞？即使你的產品像可口可樂這樣永遠不變，但消費者會永遠不變？所以，醒醒吧！品牌塑造要與時俱進，持續與當代的文化同步，才能牢牢抓住消費者的目光與心。

還有一個因素也是品牌塑造不可能一次就結束的原因，那就是世界在變、科技在進步，從前市面上產品不多，但現在呢？同質性的產品一籮筐，你不進步就等著被淹沒在一個個新上市的新品。

過去，品牌只要上電視、上廣播、上Ｔ霸就可以被看見，容易成為知名品牌。 而如今，各種琳瑯滿目的通路搶占大眾的眼睛，網路普及下從前聽都沒聽過的行銷通路與模式，一個個出現瓜分你的品牌市占率。

在這樣詭譎多變的環境裡，品牌若停留在舊有觀念裡，無異於頭埋在沙裡的駱駝。所以，品牌塑造是持續不斷的進行式，不然，你的品牌就會變成過去式。