【熱門】展覽行銷│一圖勝千言，圖像式傳達正夯！2022 年型錄設計新方向

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台中自動化工業展在上個月圓滿落幕，這次的展覽已經可以明顯感受到人潮的回流。來自高達 6 個不同國家、地區的參展商，也都在展場上展現各自的新技術與優良的產品，著實促進了產業正向交流！緊接著是 8/24~8/27 的台北國際模具暨智慧成型設備展、台灣本地展覽的重頭戲 9/27~10/1 TaipeiPLAS 台北國際塑橡膠工業展，以及塑橡膠產業的重大盛典 10/19~26 的德國展 K SHOW。

對國內塑橡膠業的廠商而言，絕對是個能夠大展身手的好時機，不管是新機台、新技術或是新的形象，這三年累積的實力，終於可以全方位又近距離的展示了。面對這麼大的盛事，想必大家一定會端出自己最耀眼的產品，在展覽上各顯身手。

回想過去參展的經驗，轉了幾圈展會現場，每年與數百、數千家行業夥伴交換自家的型錄或廣告宣傳品，是否可曾想過：「難道型錄只能這樣規劃嗎？」千篇一律的實體機台、產品靜物特寫、真人操作指引示意，有時候不仔細看，還會誤以為是自家的產品型錄呢！

普拉瑞斯打破「只能是那樣？」的迷思，將圖像式傳達引進塑橡膠產業。

對於資訊爆炸的現代人來說，看圖絕對要比看一堆文字更輕鬆，也更容易被接受，普拉瑞斯資深設計師 Abraham 近期受託多起圖像式型錄設計企劃案，他這麼說：「一圖勝千言，透過具體化的視覺設計，讓需要被傳達的資訊更容易被理解。」

展覽行銷術-圖像傳達力特色介紹

1.    我們把這類以圖示來闡明資訊的模式稱為「資訊圖表」。

2.    資訊圖表本身可以「容納」的資訊量依據設計的包裝而有很大的彈性，也因此愈來愈多的資訊網站，會改以資訊圖表取代傳統的表格或是文字敘述。

3.   圖像視覺比文字閱讀更容易理解。處理影像圖片時是採「同步處理」，處理文字則是以線性的「循序處理」，也因此「圖片」在人類的生理上更易於與其他資訊相互連結。

4.   更具吸引力。「圖像」元素本身就比文字更易於引發好奇心、吸引注意力，對於大腦的刺激程度也更高。

5.   更容易被記憶。相較於其他溝通方式，圖像更容易讓人留下深刻印象，並能幫助記憶與回想。

圖像式視覺傳達設計案例分享

這是一間專精 PET 瓶回收清洗設備的研發製造廠商，擁有系統化製造與清洗方案規劃的能力，以高效率的回收清洗設備，為客戶提供全方位的解決方案。

很多時候，生產線上的機台龐大，或產線很長難以一個鏡頭完整拍攝，透過圖像式傳達，立即解決這個問題！設計師與客戶經過幾次密切且深入的溝通，釐清欲傳達的重點訊息，藉由資訊圖表的繪製，將生產製程清楚表達。

插圖式的風格，並不僅適用於B2C、休閒或娛樂性質的產業，圖像傳達力的巧妙，在於適用範圍廣，即便是機械核心，也能繪製剖析圖，強調產品競爭力。

然而，從眾多的案例彙整經驗，想要透過資訊圖表的設計來幫助資料的理解、更有效率的溝通，都不是信手捻來，有幾個部分需要特別注意：

1.   故事性：一個成功的資訊圖表，「故事性」會是相當重要的元素，尤其是故事本身能與數據、資訊相互連結，更能幫助讀者真正理解數據背後的意義。

2.   資料的簡化：呈現「重點」是資訊圖表重要的任務，因此在設計資訊圖表時，切記要做好「簡化資料」這件事，若是執意將資訊與數據100%呈現在資訊圖表內，恐怕會讓資訊圖表變得太複雜也難以理解。

3.   具備統計概念：資訊圖表的最大意義，是將原始的資料數據，經由設計包裝成更簡單易懂的視覺化圖片，也因此在「設計」的過程中，更需要嚴謹來看待資料如何被解讀、數據結果是否忠實呈現在圖表內，也因此，要製作資訊圖表的人，肯定需要有一定的統計概念，才不至於會扭曲了原始資料、數據的意義，造成錯誤資訊的傳達。

4.    加入創意：資訊圖表和傳統的圖表最大的不同，就是「視覺性」能吸引讀者，也因此在設計資訊圖表時更需要「創意」元素加入，讓資訊圖表更具吸引力、也更容易理解。

下列作品，正是遵循著這些型錄設計要點。不需要多餘的文字，你依然可以讓你的客戶明白你的銷售重點！

無論是正在籌備展覽行銷的 DM 型錄設計、展攤設計，甚至是官方網站經營、廣告文宣，透過圖像式傳達，不僅更吸睛也更能達成行銷宣傳成效！