塑橡膠產業挑戰永不停歇，2023 年第一季市場觀察帶你探討台灣廠商華麗轉型之道！

2023-04-06 產業動態

2023 年初許多經濟學家和產業界都預測在通膨、戰爭和利率升息等因素影響下，全球經濟將進入衰退。第一季結束，全球景氣如何？這樣的低成長下，台灣塑橡膠產業的成長動能在哪裡？

3 月一結束，2023 年確定是低成長的一年。這不僅只在股市感受到，在台灣塑橡膠的製造業更加有感。年初 IMF 國際貨幣基金預測 2023 年各國經濟成長率，歐美大約 1 %以下，中國可望達到 4.4%。最亮眼的莫過於東協五國了！最高的是越南和印度，都有到 6% 以上。許多經濟學家甚至預測越、印兩國將成為驅動全球未來經濟成長的新引擎。

2023 第一季全球經濟恢復緩慢，塑橡膠市場面臨的挑戰與機遇

隨著疫情逐步控制，全球各國開始積極推動經濟復甦。然而，經濟復甦的路程並不輕鬆。從 2023 年 1 月至 3 月，全球經濟恢復緩慢，很多國家仍然面臨著財政困難、就業率低落等問題。這些問題也間接地影響到了塑橡膠市場。

首先，全球原材料價格上漲，對塑橡膠生產造成了很大的壓力。原材料價格上漲的原因包括全球經濟復甦、地緣政治風險、氣候變化等因素。特別是近期烏克蘭局勢緊張，原油價格上漲，進而拉動各類原材料價格上漲。這對於塑橡膠行業來說是一個巨大的挑戰，因為成本的上升會直接影響到產品的利潤率。

其次，全球經濟復甦的緩慢進而拖累塑橡膠市場的訂單表現。由於疫情的影響，全球許多國家的經濟陷入困境，很多企業也因此面臨著經濟壓力，導致對於原材料和機械的需求下降，進而影響到了塑橡膠市場的銷售額。同時，由於疫情導致的全球供應鏈破裂，使得產品供應出現短缺，進一步加劇了市場的不穩定性。

依據行政院主計處和台灣機械工業同業公會 (TAMI) 的數據來看，台灣第一季機械出口呈現衰退，其中塑橡膠機械出口負成長，已達約 -30%，較去年下半年又更低了。

塑橡膠產業綠色能源與回收的潛力無限

在這樣動盪不安的全球環境下，科技發展仍是帶動產業變革的主要推手。各國紛紛推出科技創新政策，台灣也加快 AI、5G 等前沿技術的研究和應用，推動新興產業發展。

塑橡膠產業也不斷推陳出新，開發出更加先進、高效的生產技術和設備，提高生產效率和產品品質。

而隨著全球綠色環保意識的提高，綠色能源成為全球產業轉型的新趨勢，對於可持續發展的要求也越來越高。在塑橡膠市場中，這也意味著需求將逐漸轉向可再生、可回收的產品。

台灣持續積極推動綠色能源技術的發展，並逐步淘汰傳統能源。太陽能、風能、氫能等新能源技術得到大力支持，將成為未來經濟發展的新引擎。此外，許多塑橡膠企業正在加快產品轉型，開發出更加環保、可持續的產品，以滿足市場需求。

回收的蓬勃發展響應了近兩年 ESG 的議題，特別是回收率在亞洲國家中相對較高，目前約為 55％。

不僅如此，台灣的廠商也在回收領域做出了積極的貢獻，例如：台積電推動矽晶圓回收、廣明光電推動 LED 回收、寶綠特推出 PET 寶特瓶回收整廠設備創新等。

全球市場看台灣塑橡膠的優勢：創新、供應鍊、靈活、超值和品牌

根據台灣經濟部統計，2023 年 1 月至 2 月，台灣塑橡膠機械出口前 10 大國家 / 地區如下：

2023 年 1 月至 2 月台灣塑橡膠機械出口前 10 大國家/地區
中國大陸	美國
泰國	越南
印度	印尼
馬來西亞	日本
菲律賓	墨西哥

►資料來源：經濟部統計處及台灣機械工業同業公會 (TAMI)（普拉瑞斯製表）。

值得注意的是，除了美國和墨西哥外，其他 8 個皆為亞洲地區的國家，顯示出亞洲地區目前對台灣塑橡膠機械市場的重要性。

台灣塑橡膠廠商在全球的競爭優勢主要體現在以下幾個方面：

1.技術創新和品質優勢：

台灣塑橡膠廠商以技術創新和品質優勢為主要競爭力，擁有技術優秀的研發團隊和高效的生產管理體系，能夠提供符合客戶需求的高品質產品和服務。

2.國際市場佈局和全球供應鏈優勢：

台灣塑橡膠廠商具有較強的國際市場佈局和全球供應鏈優勢，不僅在亞洲地區佔據一定市場份額，還在歐美等地區擴大了市場佈局。並擁有完整的機械製造產業鏈，包括材料、零組件、模具、加工等，這種完整的供應鏈使得台灣的塑橡膠機械生產商能夠提供更全面、更優質的服務，滿足客戶的各種需求。

3.靈活應變和快速反應能力：

台灣塑橡膠廠商在應對市場變化和客戶需求方面表現出靈活應變和快速反應的能力，能夠根據客戶的不同需求提供量身定制的解決方案，為客戶創造價值。

4.價格合理物超所值的優勢：

台灣的塑橡膠機械相對於歐美等國家的同類產品價格更為實惠，同時在品質上也不落後於歐美等國家。

5.具有國際品牌優勢：

台灣的塑橡膠廠商因為經營得早，積極參展建立口碑，近幾年在品牌和行銷意識抬頭及二代進入企業經營下，漸漸擁有較高的品牌知名度和網路聲量，加上在產品設計和開發方面也擁有豐富的經驗，因此受到全球客戶的信賴和好評。

低谷中轉型，台灣廠商華麗從品牌和行銷入手

雖然 2023 年景氣低沈，且整體市場更暗濤洶湧，但這同時也是企業盤整自己並逐底累積實力，為下一波翻轉做預備的絕佳時機。

觀察歷史軌跡，許多優秀企業通常在市場低落時積極應對，把握契機為企業進行改革與轉型，反能突破突圍、再創高峰。以下是為大家匯整華麗轉型之道：

1.加強品牌形象宣傳：

將產品品質、創新能力、研發實力等有形和無形優勢集中體現在品牌形象宣傳中，從而提高消費者對品牌的認知度和信任度。

2.擴大海外市場份額：

目前塑橡膠機械的海外市場份額仍有提升空間，廠商可以透過參加國際展會、建立海外銷售網絡、強化產品的國際認證等方式，積極拓展海外市場。

延伸閱讀：高效「展覽廣告助理」行銷術！突破傳統行銷限制，精準買主名單輕鬆到手！

3.強化產品研發能力：

隨著消費者對產品質量要求的提高，產品研發能力將成為塑橡膠廠商競爭的關鍵。因此，廠商可以加強與大學、研究機構等合作，提升自身的研發能力，開發更具市場競爭力的產品。

4.整合行銷策略：

如今的行銷越趨碎片化，不再存有只做某一項行銷就能滿足的情況。廠商可以透過整合不同的行銷渠道，如網絡、展會、廣告、媒體平台等，搭建起一個全面的行銷體系，從而提高品牌知名度和產品銷售額。

延伸閱讀：致勝的展覽行銷全攻略，不參展更需要做好行銷的準備

5.在網路行銷上，以下幾個建議提供大家方向：

優化 SEO：廠商可以透過優化搜尋引擎（SEO）來提高在搜索引擎中的排名，以提升品牌知名度和流量。
運用社群媒體：社群媒體平台是現代消費者經常使用的溝通方式，您可以透過社群媒體來推廣產品和服務，與客戶互動，增加品牌忠誠度。
建立品牌形象：廠商可以透過網站設計、廣告、視頻和圖片等形式，建立專業的品牌形象，提高品牌的識別度和美譽度。
運用數據分析：數據分析可以幫助廠商了解消費者行為和偏好，根據分析結果調整網路行銷策略，提高行銷效果。建議廠商要定期檢視，好調配企業的行銷策略。
強化內容行銷：強化內容行銷可以提高消費者對廠商的信任和忠誠度，提供有價值的內容可以幫助消費者解決問題和取得資訊，內容策略對 B2B 企業而言是非常重要的，因為 B2B 的行銷對象在採購前會大量蒐集情報，當企業提供的內容越有參考價值，越能建立起專家的形象。
使用 SEM 廣告：線上廣告是提高品牌知名度和流量的有效方式，像是一種特效藥，可以搭配 SEO 和內容策略來加強廣告投放、提升廣告效益，使用時機像是配合展覽、新品上市、企業新聞發佈等。