一「文」入魂，解決品牌索然無味的秘密武器！

文案之於品牌，就好比調味料之於料理。
各種酸甜苦辣的調料，若跟菜式搭配得當，招招都是料理美味的秘密！
品牌樣貌多元，有網站、型錄、海報、影片、活動等，依據不同樣貌量身撰寫文案，為品牌注入靈魂。讓我們來看看，好文案，可以解決哪些品牌經營的問題吧？！

文案之於品牌，就好比調味料之於料理。

多少新鮮食材是被調味料激發出來的鮮甜美味啊，各種酸甜苦辣的調料，若跟菜式搭配得當，招招都是讓料理美味的秘密啊！ 

幹嘛要文案？

知名廣告導演盧建彰說到：「文案作為廣告創意裡的一個作品，意味著要能夠在文字和想法中，切中邏輯上的推導，並提出新的觀點，同時更要讓這觀點被不著痕跡地『靜脈注射』進觀看者的心裡，甚至成為對方的思想脈絡，轉而傳播那過去不曾發生的想法。」

品牌樣貌多元，走在文案企劃的路上，面對客戶各款各式的特色與訴求時，有網站、型錄、海報、影片、活動等，如何利用所長幫助客戶上一道好菜？依據不同樣貌量身撰寫文案，為品牌注入靈魂？正是文案的任務啊！

讓我們來看看，好文案，可以解決哪些品牌經營的問題吧？！

解決行銷問題

文字乘載思想，唯有思想能夠影響別人。我們不要只把文案當作幾個字，而把它當成一種概念，一種需要綜合文字美學、邏輯思考和滿足需求的觀念。告訴客戶，你為何需要？你買到了什麼？甚至挖掘出客戶的潛在需求！這些，都是文案透過背後的意念，影響人們銷售及購買行為的能力。

宣揚價值，引發共鳴

經營品牌，不管是品牌新生，或是品牌活化，每一個品牌都有其主張的價值與主打的產品或服務，在提筆之前，先觀察目標客群、釐清他們的想法跟需求，從品牌中萃取精華，把品牌主張放進課題裡來解決，就能把客戶的內心話，透過文字說出來，也正是展開了您與客戶的對話，所謂的品牌策略就會越來越鮮明。

例如近年最被推崇的全聯文案，以「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」來洗刷年輕人覺得全聯很土的成見，讓年輕人覺得「來全聯可以省錢」變得很酷。

建立市場地位

這邊直接舉一個最佳例子：

「祝BMW一百歲生日快樂！沒有你的30年很無聊。」

2016年，就在BMW迎來百年歡慶的同時，收到了競爭對手Benz刊登的祝賀廣告。在這個廣告中，關鍵文案，讓Benz除了展現氣度，更表明了自己比對手歷史更加悠久的真相，在祝壽的背後，暗指自己才是老大，也為自己帶來廣大的行銷效益。


作品欣賞
全立發機械廠股份有限公司
康喬工業有限公司 

Tips.文案作為廣告創意裡的一個職位，常常要往前延伸理解現實生態難處，往後要生出精采創意作品，需要有足夠的能力與世界溝通，又要有充分的藝術思維，好在與世界溝通時，啟發世界。