掌握競爭者分析技巧，用 SEO 英文文案輕鬆開拓新市場！

【本篇文章可以選擇用「聽」的唷，點我進入！】

經歷了連續 12 月衰退，根據台灣機械公會的統計 Q4 可望帶來好轉。然而面對中國、土耳其以及印度市場的崛起，全球廠商數量較 20 年前已成長 100 倍，要把握自身優勢，國內許多知名大廠都已開始在線上戰場做佈局。

網路行銷是現今要保持市占率最有效的方式，而 SEO 網路行銷要能持續做得好，企業官網的內容是決勝關鍵。想要撰寫能帶來曝光和點擊效益的 SEO 文章內容及架構，該如何開始? 關鍵起點是「SEO 競爭者分析」! 

根據台灣機械公會統計，台灣的機械設備出口已連續 12 月衰退。然而 Q4 逐漸進入製造業投資旺季，且台灣機械設備在智慧化與低碳化領域極具國際競爭力，有審慎樂觀持平的機會。除此之外，印度市場因「印度製造」政策，已成為台灣工具機出口地第四大市場，市場潛力指日可待。

不過這也意味著，印度、土耳其，這些在過去我們熟悉的「買家市場」，也開始逐漸轉為「賣家市場」。20 年前，台灣做塑橡膠的工廠不到 300 家，隨著中國、土耳其、印度的崛起，20 年後的今天，全球已有 3 萬多家廠商，成長了 100 多倍，買主選擇變多，台灣廠商的市場優勢正在逐漸減弱。近年中國工廠又開始轉往越南、柬埔寨投資，未來國際市場會變得更加激烈，這已是可預料的事。

在這樣的競爭下，如何在國際市場仍保有市占率，做好網路行銷的佈局絕對勢在必行。

什麼是 SEO 競爭者分析？

作戰時不知道敵人是誰、有多少兵將武器、重要基地在哪裡，能贏得了戰事？摸透敵人，才能有效佈局作戰策略! 要在搜尋結果的前半段搶佔自然排名版位，首要條件絕對要先搞清競爭者狀態，做好競爭者分析 !

SEO 競爭者分析是指研究那些在特定市場、特定關鍵字詞的搜尋結果表現得比你好的網站，透過大數據分析，取得競爭對手的行銷概況，包括關鍵字、主題、格式、流量、來源國家、網域權重等等，進而訂定相對應的策略，以最少的成本和時間，做最有效益地佈局。

在做競者者分析時，包括兩個重要的面向：

• 誰是你的 SEO 競爭者？

• 你需要關注哪些關鍵字和哪些主題？

誰是您的 SEO 競爭者？

認清您的競爭者是誰聽起來好像很簡單，一般來說可以分為實際同業競爭者以及 SEO 競爭者，多數企業對於實務上的同業競爭者都有較高程度的了解，對於 SEO 競爭者大多時候存在很多盲點，如果沒有透過數據研究，比較難以取得明確的了解，而這些 SEO 競爭者很多時候不見得就是您的主要同業競爭者！不同的關鍵字主題，在不同市場以及不同的時間點，就會產生不同的 SEO 競爭者。

您需要關注哪些關鍵字？

在服務塑橡膠企業裡，最常被問到的就是：SEO 文案撰寫是不是在標題和內文塞關鍵字就好？其實，關鍵字的選擇、關鍵字的擺放位置、關鍵字的密度安排、長尾關鍵字的運用、其他內容的對應連結、搭配的圖片圖表或影片相關性、搜尋意圖的拆解和判斷等等，每一個環節都是一門學問，需要綜觀全盤的技術來做分析、策略和搭配。透過 SEO 競爭者分析，了解競爭者經營哪些關鍵字和主題，以什麼格式來展現，搭配什麼樣的素材，能有效協助你，減少研究關鍵字的時間成本，帶您走捷徑！

SEO 競爭者分析基本拆解技巧

您可以透過兩個方法確認您的 SEO 競爭者以及涵蓋的關鍵字主題：

方法一：善用 SEO 分析工具取得數據報表

市場上有很多 SEO 行銷工具，若要取得較為可靠的數據分析，多數時候需使用付費訂閱的方式才能取得資料，另外取得資料後，需有能力分析數據並做出對策。 

方法二：在特定市場以特定關鍵字查詢取得自然搜尋結果後逐一檢視

您也可以在設定條件中，以特定國家及語言做搜尋，瀏覽並研究至少前五頁的搜尋結果，取得 SEO 競爭者名單以及其涵蓋的主題廣度。

2023 AI 工具的迅速發展，立即報名 SEO 工作坊，教你利用 AI 工具快速整理 50+ 筆競爭者曝光內容的重點 ! 想進一步了解？立即點我加入普拉瑞斯官方line@

要如何做得比 SEO 競爭對手更好？

1.規劃文章內容前先做好策略

SEO 內容行銷本質上和廣告投放有許多差異，做好 SEO 競爭者分析，是為了可以更全方位、有策略地去執行文案撰寫，了解競爭對手的網站涵蓋哪些關鍵字，又或者是有哪些主題有較突出的表現，評估企業所需付出的成本，檢視企業是否有能力在同類關鍵字主題做更好的文案發展或是更新的資訊分享，一旦建立起屬於自己的關鍵字拼圖，不但行銷推廣會輕鬆許多，連投入的成本都能大幅減少！

2.定期做 SEO 競爭者分析並持續更新文章內容

搜尋引擎演算法是變動的，搜尋者行為也是變動的，您的 SEO 競爭者也是持續變動的，因此，定期執行 SEO 競爭者差異分析，並持續更新 SEO 文案，擴展關鍵字廣度和深度，能幫助企業在動態平衡中隨時保持最好的狀態 !

延伸閱讀：產品關鍵字搶佔排名第 0 位 ! 普拉瑞斯如何攜手信易電熱打造具轉換效益的 SEO 文案

SEO 英文文案撰寫案例 

以下案例為普拉瑞斯攜手森田印刷，連續兩年在網路行銷上持續創新！

國內最大薄膜印刷廠森田印刷，SEO文案撰寫專案除了參與企業內部年度創新徵選活動，獲得佳獎殊榮外，外部也獲得 Google 精選，搶佔排名第 0 位，並帶來全球超過 1/3 的國家來源瀏覽者造訪（超過 75 個國家），其中高達 92% 為新使用者，也就是具有 SEO 架構的英文文案在疫情這段期間，取代業務實際出國的開發行為，帶來更多潛在新買家認識森田印刷，且成功帶來詢問函！

►獲選 Google 精選

►文章曝光及工作階段持續增加​​​​

►超過 75 個國家來源瀏覽網站

►潛在買家透過 SEO 文案入站並送出詢問函

延伸閱讀：國外買主如何看待 SEO 文案? 更多實際案例分享

沒有時間、沒有人力、沒有 SEO 技術怎麼辦？

即使是同類別的產品，每一家企業所面臨的網路競爭環境都不一樣，Ａ 家企業只要做好關鍵字選擇就可以達到目標，不代表 Ｂ 家企業如法炮製，也可以達到同樣的目標。分析 SEO 競爭者，是為了走捷徑，以搶佔競爭者已經被 Google 搜尋引擎收錄的關鍵字版位為策略，進行主動攻略，潛在買家在特定搜尋條件下，還沒看到他之前，優先先看到你！如果你沒有時間、沒有人力及團隊、沒有 SEO 相關知識，但是想要透過撰寫SEO 英文文案取得 Google 搜尋結果的前半段排名，擴展更多新市場，那麼這個時候就可以外包給專業的 SEO 團隊！

延伸閱讀：找 SEO 行銷公司撰寫網頁英文文案的三大原因，第三點出乎預料，讓許多人忽略了！

普拉瑞斯 B2B SEO 文案策略顧問團隊

普拉瑞斯服務網路行銷團隊深耕塑橡膠產業，擁有塑橡膠領域裡獨到的競爭者研究分析經驗，對於企業官網的 Blog 英文文案撰寫能夠提供不同程度的一對一客製化專業諮詢服務，簡單六步驟手把手教您共同撰寫，縮短企業的摸索及成本損耗 !  

想要探究競爭者被收錄的關鍵字嗎？覺得研究 SEO 競爭者就像初戀男友（女友），讓你有點懂又不是太懂嗎？普拉瑞斯團隊擁有一套完整的競爭者分析報告，您可以在 30 分鐘內對於競者目前的狀態有全盤的了解，更有方向、更有目的地完成 SEO 英文文案策略佈局 ! 

2023 年 SEO 內容行銷工作坊即將在 10 月初舉行，專為塑橡膠 B2B 產業所設計的 SEO 內容行銷實體課程，您將可以學習到如何善用 AI 工具以及 SEO 文章模板為自己企業撰寫高品質內容，即日起提供早鳥優惠價，請於官方 LINE 帳號留下您的姓名和聯絡方式，專人跟您進一步聯繫！

延伸閱讀：專業 SEO 顧問 vs SEO 執行團隊：企業如何做最佳抉擇？

延伸閱讀：外銷連十黑！反轉訊號何時來？塑橡膠產業 2023 年第二季市場觀察